Case Study: Kampagne für das Beratungsnetzwerk Queraufstieg

Für die Umsetzung der Online-Marketingkampagne des Beratungsnetzwerks Queraufstieg.de wurde die Pharetis GmbH im Rahmen einer öffentlichen Ausschreibung ausgewählt.

Die Pharetis GmbH hat für eine breitflächige Promotion von Queraufstieg.de in der Zielgruppe Studierende gesorgt, u.a. mit einem Stand-Alone-Mailing, jeweils 3 Flights mit einem prominenten Banner im Log In Bereich von Uniturm.de sowie umfangreichen Facebook und Instagram Ads. Wichtig war dabei stets das Regio-Targeting für die Bundesländer Berlin, Brandenburg, Bremen, Sachsen-Anhalt und Niedersachsen.

Ziele der Kampagne für das Beratungsnetzwerk Queraufstieg

Das Beratungsnetzwerk Queraufstieg verfolgt das Ziel, jungen Menschen in Phasen der Unsicherheit rund um Studium und Beruf Orientierung zu geben – insbesondere bei Studienzweifeln, Fachwechselwunsch oder Studienabbruch.

Um dieses Angebot stärker in der Zielgruppe zu verankern, wurde eine reichweitenstarke Awareness-Kampagne umgesetzt. Im Fokus standen Sichtbarkeit, Frequenz und Vertrauen – alles mit Blick auf die Plattform „QuerNavi“ als zentrale digitale Schnittstelle. Durch die intelligente Kombination mehrerer Kanäle konnte eine hohe Relevanz in der Ansprache sowie eine überdurchschnittlich gute Performance erzielt werden.

Was ist das Beratungsnetzwerk Queraufstieg?

Das Beratungsnetzwerk Queraufstieg ist ein länderübergreifendes Unterstützungsangebot für Studienzweifler:innen und -abbrecher:innen in Deutschland. Es vernetzt qualifizierte Beratungsstellen in Berlin, Brandenburg, Bremen, Sachsen-Anhalt und Niedersachsen und ermöglicht über das Online-Tool „QuerNavi“ die gezielte Suche nach passenden Beratungsangeboten in der Region.
Ziel ist es, persönliche Neuorientierung niedrigschwellig zu begleiten und Perspektiven aufzuzeigen – sei es innerhalb des Hochschulsystems oder auf alternativen beruflichen Wegen.
3. Leistungsbeschreibung der Kampagne für das Beratungsnetzwerk Queraufstieg

Um die Zielgruppe Studierende mit Studienzweifeln bestmöglich zu erreichen, wurde eine breit angelegte Multi-Channel-Kampagne realisiert. Dabei kamen sowohl bewährte Formate auf Uniturm.de als auch aufmerksamkeitsstarke Social-Media-Maßnahmen zum Einsatz. Alle Kanäle waren sorgfältig auf die Zielregionen und Altersgruppen abgestimmt. Die Kombination aus regionalem Targeting, anlassbezogenen Inhalten und kontinuierlicher Präsenz zahlte dabei deutlich auf die Zielsetzungen ein.

Stand-Alone-Mailing via Uniturm.de

Der Einstieg in die Kampagne erfolgte mit einem exklusiven Empfehlungsmailing an rund 22.200 Studierende via Uniturm.de aus den Bundesländern Berlin, Brandenburg, Bremen, Sachsen-Anhalt und Niedersachsen. Durch einen aufmerksamkeitsstarken Aufbau und inhaltlich passgenauen Text gelang es die Relevanz des Angebots emotional und sachlich zu transportieren. Die Auswertung zeigte ein hohes Interesse an der Thematik.

Targeting:
• Studierende in Berlin, Brandenburg, Bremen, Sachsen-Anhalt und Niedersachsen

Highlights:
• Texterstellung, Gestaltung, Korrekturschleifen & Versand
• Regionalspezifische Selektion der Empfänger:innen
• Versand via Uniturm.de mit anschließendem Reporting

Exklusive Startseiteneinbindung im Log-In Bereich von Uniturm.de (3 Flights)

Ergänzend wurde das Beratungsnetzwerk Queraufstieg mit einem Banner prominent auf der Login-Startseite von Uniturm.de platziert – genau dort, wo Studierende täglich aktiv sind. In drei thematisch abgestimmten Flights („Weihnachten“, „Vorsätze zum neuen Jahr“, „Semesterende“) wurde die Sichtbarkeit gezielt über einen längeren Zeitraum gestreckt und damit das Branding verstärkt.

Targeting:
• Studierende in Berlin, Brandenburg, Bremen, Sachsen-Anhalt und Niedersachsen

Highlights:
• Exklusive Platzierung im Content-Bereich
• Visuell ansprechende Banner-Gestaltung
• Wechselnde thematische Schwerpunkte
• Erfolgsmessung durch begleitendes Reporting

Instagram Marketing Kampagne (3 Flights)

Die Instagram-Kampagne sorgte in 3 Flights für starke Sichtbarkeit in der jungen Zielgruppe. Über Beiträge und Storys wurde das Beratungsnetzwerk Queraufstieg plattformgerecht, emotional und authentisch vorgestellt. Die Co-Autorenschaft mit dem offiziellen @queraufstieg-Kanal verlieh den Inhalten zusätzliche Glaubwürdigkeit.

Targeting:
• Personen im Alter von 18–35 Jahren
• Wohnsitz in Berlin, Brandenburg, Bremen, Sachsen-Anhalt oder Niedersachsen
• Alle Geschlechter

Highlights:
• Einbindung über @uniturm.de und Instagram Ads
• Grafiken und Texte mit saisonalem Bezug
• Plattformgerechte Inhalte für Beiträge & Story
• Betreuung, Monitoring & Optimierung der Kampagne

Facebook Marketing Kampagne (3 Flights)

Auch auf Facebook wurde das Beratungsnetzwerk effektiv in 3 Flights sichtbar gemacht. Die Anzeigen kombinierten informatives Storytelling mit visueller Ansprache und wurden geräteübergreifend ausgespielt – vom Desktop bis zur mobilen App.

Targeting:
• Personen im Alter von 18–35 Jahren
• Wohnsitz in Berlin, Brandenburg, Bremen, Sachsen-Anhalt oder Niedersachsen
• Alle Geschlechter

Highlights:
• Anzeigen auf dem Kanal @Uniturm & via Facebook Ads
• Grafiken und Texte mit thematischer Staffelung
• Storytelling mit Fokus auf Entscheidungsunterstützung
• Kampagnensteuerung, Kontrolle und Reporting

Fazit:
Die crossmediale Kampagne für das Beratungsnetzwerk Queraufstieg zeigte eindrucksvoll, wie durch gezielte Ansprache, thematisch abgestimmte Inhalte und eine konsequente Kanalstrategie eine komplexe Beratungsleistung wirksam kommuniziert werden kann. Ob im Mailing, auf der Plattform oder in sozialen Netzwerken: Die Botschaft kam an – dort, wo sie relevant ist. Ein stimmiges Beispiel für wirksames Hochschulmarketing im digitalen Raum.

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