Die Kosten für gezielte Hochschulmarketing Maßnahmen sind von verschiedensten Faktoren abhängig und daher nur schwer zu beziffern. Setzen Sie die Mediaplanung weitgehend inhouse ohne Unterstützung einer Hochschulmarketing Agentur um, werden die Kosten geringer ausfallen als bei einer extern geplanten und realisieren Marketingkampagne. (mehr …)
Wie laufen eigentlich typische Hochschulmarketing Kampagnen ab? Gezieltes Hochschulmarketing gehört zu den Kernkompetenzen der Pharetis GmbH. Unser Team unterstützt Unternehmen und Hochschulen bei der Entwicklung von Strategie- und Marketingkonzepten, der Erstellung geeigneter Werbemittel sowie der Durchführung der einzelnen operativen Maßnahmen. (mehr …)
Neben Hochschulmarketing Maßnahmen in Printausgaben, gewinnt zielgerichtete Werbung auf Online Plattformen und in den Sozialen Medien immer stärker an Bedeutung.
Der Vorteil von Maßnahmen in der Zielgruppe ist, dass Studierende eine homogene Gruppierung sind. Sie sind auf dem Campus oder in Unibibliotheken anzutreffen, leben häufig in Wohnheimen und besuchen zielgruppenspezifische Lokalitäten wie Mensen oder Studentenclubs. In der digitalen Welt bewegen sich Studierende u.a. auf Portalen mit eindeutigem Bezug zum Studium (z.B. Uniturm.de), um sich Informationen zu beschaffen oder sich gemeinsam auf Prüfungen vorzubereiten. Somit besteht die Möglichkeit, die Studierendenschaft direkt an den Orten anzusprechen, an denen sie sich aufhalten und die Hochschulmarketing Maßnahmen so auszurichten, dass Streuverluste wesentlich minimiert werden. (mehr …)
Wie bereits erläutert, kann der Begriff Hochschulmarketing sehr verschieden ausgelegt werden. Dementsprechend vielfältig sind auch die Ziele des Hochschulmarketings. (mehr …)
Zu den Haupt Zielgruppen des Hochschulmarketings zählen Studierende und Absolventen. Sie gelten als junge Bildungselite, Meinungsbilder und Trendsetter. Sie sind konsumfreudig, neugierig und freizeitorientiert.
Bei Maßnahmen im Zuge des Employer Brandings wie auch bei Aktivitäten zur Hochschulwerbung sind Studenten und Absolventen die Haupt Zielgruppe.
Bei Marketing Maßnahmen zur Hochschulvermarktung treten Studierende (ausgenommen bei Kampagnen zur Bewerbung von Master-Studiengängen etc.) meist zugunsten der Zielgruppe Schüler und Abiturienten aus dem direkten Fokus. Hierbei geht es idR eher darum, die Hochschule als attraktiven Studienstandort zu präsentieren oder einzelne Bachelor-Studiengänge zu bewerben. (mehr …)
Eine einheitliche Definition gibt es für den Begriff „Hochschulmarketing“ nicht. Hochschulmarketing, auch „Studierendenmarketing“ genannt, bezieht sich zum einen, wie der Name bereits vermuten lässt, auf die Vermarktungsmaßnahmen, die Hochschulen zur Gewinnung von Studierenden betreiben. Tatsächlich verbergen sich hinter der Definition Hochschulmarketing“ aber noch 2 weitere Bedeutungen: Das gezielte Employer Branding oder Produktmarketing an Hochschulinstitutionen.
Bei den beiden letzteren Bedeutungen geht es nicht um die Vermarktung der Hochschule selbst, sondern darum, Hochschulen und das studentische Umfeld für die Vermarktung von Produkten oder zur Etablierung der Arbeitgebermarke (Employer-Branding) zu nutzen.
Hochschulmarketing im Zuge des Employer-Brandings ist für die meisten Unternehmen bereits ein fester Bestandteil ihrer Recruiting-Maßnahmen. Der Fachkräftemangel der letzten Jahre hat dazu geführt, dass sich der Wettbewerb um junge Talente und High Potentials zunehmend verstärkt hat. Durch Hochschulmarketing können sich Unternehmen direkt an die Fachkräfte von morgen wenden und diese hartumkämpfte Zielgruppe mit passgenauen Werbemaßnahmen für ihr Unternehmen gewinnen.
Dabei gilt es, keine Zeit zu verlieren. Je früher man sich den High Potentials als attraktiver Arbeitgeber präsentiert, desto höher ist die Chance, später wichtige Fachkräfte für das eigene Unternehmen zu gewinnen. Der Kreativität bei den Werbemaßnahmen ist dabei keine Grenzen gesetzt. Von Ambient Media in Form von Plakaten, Flyern, Ständen etc. bis hin zum Online Hochschulmarketing ist alles möglich. Besonders letzteres gewinnt nicht nur im Zuge des digitalen Wandels aber immer mehr an Bedeutung. Das Online Hochschulmarketing bietet beispielsweise im Vergleich zu Printmaßnahmen den Vorteil, dass man den Erfolg von Marketing-Kampagnen gezielter messen kann und sich so am Ende ein authentisches Bild darüber machen kann, wie erfolgreich eine Kampagne bei der Zielgruppe wirklich war.
Ähnlich verhält es sich mit der gezielten Produktwerbung bei Studierenden. Nicht selten ist Produktmarketing bereits ein positiver Nebeneffekt eines guten Employer-Brandings innerhalb der Zielgruppe. Studierende sind Trendsetter und die Großverdiener von morgen. Wer sein Produkt auf dem Markt etablieren will, kommt an dieser reichweitenstarken Zielgruppe nicht vorbei. Auch in diesem Fall gewinnt das Online Hochschulmarketing beispielsweise in Form einer gezielten Präsentation des Produktes auf relevanten Webseiten wie etwa Uniturm.de oder Unideal.de oder Social-Media-Kampagnen immer mehr an Bedeutung.
Gezieltes Hochschulmarketing zur Gewinnung neuer Studierender ist für Hochschulinstitutionen mittlerweile unumgänglich. Auf dem hartumkämpfen Bildungsmarkt bestehen kann nur, wer eine ausreichend hohe Abschlussquote vorweisen kann. Besonders für private Hochschulen, die sich über die Studiengebühren der Studierenden finanzieren, ist ein effektives Hochschulmarketing überlebenswichtig, aber auch öffentliche Einrichtungen können schon lang nicht mehr ausschließlich auf die Finanzierung von Bund und Ländern zählen. Im Zuge des Hochschulmarketings gibt es aber zum Glück eine Vielzahl effektiver Maßnahmen, mit denen gezielt neue Studierende gewonnen werden können. Auch in diesem Fall spielt das Online Hochschulmarketing über spezifische Plattformen, mit Hilfe von Mailings oder via Social-Media eine tragende Rolle.
Ob Sie sich als attraktiver Arbeitgeber etablieren wollen, bei der studentischen Zielgruppe für ihr Produkt werben oder neue Studierende gewinnen möchten – Hochschulmarketing bietet ein breitgefächertes Bündel an Maßnahmen mit denen auch Sie Ihre Ziele im Handumdrehen erreichen können.
Claudia Fritzsche -
Marketing & PR
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Dirk Ehrlich -
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Luisa Hartrodt -
Hochschulmarketing & Kooperationen
